Xiaomi reclaims top spot in Southeast Asia’s smartphone market after 4 years

It accounted for 19% of market share, driven by strong Redmi series sales and expanded channel reach, according to a latest report by U.S.-based market researcher Canalys.

• Theo báo cáo mới nhất của công ty nghiên cứu thị trường Canalys có trụ sở tại Mỹ, hãng này chiếm 19% thị phần, được thúc đẩy bởi doanh số mạnh mẽ của dòng Redmi và mở rộng kênh phân phối.

Its performance was boosted by the expansion of its direct-to-consumer and operator channels, creating a solid foundation to scale its sub-brands, said Canalys research manager Le Xuan Chiew.

• Hiệu suất của Xiaomi được nâng cao nhờ mở rộng các kênh trực tiếp tới người tiêu dùng và các kênh nhà mạng, tạo nền tảng vững chắc để mở rộng các thương hiệu phụ của mình, theo ông Le Xuan Chiew, quản lý nghiên cứu tại Canalys.

Shipments of Poco, a sub-brand of Xiaomi, more than doubled, while the premium Xiaomi 15 series grew 54% year on year, a milestone for a brand long perceived as a budget flagship, he added.

• Số lượng giao hàng của Poco, một thương hiệu phụ của Xiaomi, đã tăng hơn gấp đôi, trong khi dòng Xiaomi 15 cao cấp tăng 54% so với năm trước, một cột mốc quan trọng đối với thương hiệu lâu nay được coi là flagship giá rẻ, ông nói thêm.

China’s Transsion climbed to second place with 4.5 million units, a 17% jump, on the back of new launches in the entry-level portfolio. It held a share of 18%.

• Transsion của Trung Quốc đã leo lên vị trí thứ hai với 4,5 triệu đơn vị, tăng 17%, nhờ các đợt ra mắt mới trong danh mục cấp thấp. Hãng này chiếm 18% thị phần.

Samsung ranked third with 4.3 million units, down 3% year on year, though demand for its 5G-capable devices grew in markets like Vietnam and Singapore, supported by the improved value proposition of its Galaxy A06 5G and A16 5G models.

• Samsung đứng thứ ba với 4,3 triệu đơn vị, giảm 3% so với năm trước, mặc dù nhu cầu về các thiết bị hỗ trợ 5G của hãng tăng lên ở các thị trường như Việt Nam và Singapore, được hỗ trợ bởi giá trị cải tiến của các mẫu Galaxy A06 5G và A16 5G.

It had a 17% market share.

• Samsung chiếm 17% thị phần.

Chew said that Samsung has strengthened channel diversification and premium positioning by expanding its enterprise strategy, an advantage rooted in its legacy as a trusted partner to large enterprises and government sectors.

• Ông Chew cho biết Samsung đã củng cố sự đa dạng hóa kênh phân phối và định vị cao cấp bằng cách mở rộng chiến lược doanh nghiệp, một lợi thế bắt nguồn từ di sản của hãng như một đối tác đáng tin cậy của các doanh nghiệp lớn và các ngành chính phủ.

This reflects the South Korean company’s growing focus on vertical integration and business-to-business engagement, setting it apart from competitors, he said.

• Điều này phản ánh sự tập trung ngày càng tăng của công ty Hàn Quốc vào tích hợp dọc và tương tác doanh nghiệp với doanh nghiệp, giúp hãng nổi bật so với các đối thủ cạnh tranh, ông nói thêm.

Two Chinese companies rounded up the top five.

• Hai công ty Trung Quốc khác đã làm tròn top năm.

Oppo (excluding OnePlus) was placed fourth with 3.5 million units, falling 19%, as competition in the entry-level tier intensified. The brand had a 14% market share.

• Oppo (không bao gồm OnePlus) đứng thứ tư với 3,5 triệu đơn vị, giảm 19%, khi cạnh tranh trong phân khúc cấp thấp gia tăng. Thương hiệu này chiếm 14% thị phần.

Vivo came in fifth, shipping 2.8 million units, a drop of 21% amid a strategic pivot toward improving profitability. It claimed a 11% market share.

• Vivo đứng thứ năm, giao 2,8 triệu đơn vị, giảm 21% giữa lúc chiến lược chuyển hướng để cải thiện lợi nhuận. Hãng này chiếm 11% thị phần.

Overall, Southeast Asia’s smartphone market declined 1% year on year in the second quarter to 25 million units, as tariff uncertainty continues to cloud the region’s outlook.

• Tổng thể, thị trường smartphone Đông Nam Á giảm 1% so với cùng kỳ năm trước trong quý hai xuống còn 25 triệu đơn vị, do sự không chắc chắn về thuế quan tiếp tục làm mờ triển vọng của khu vực.

"The ongoing U.S.–China trade tensions are creating significant knock-on effects, as vendors realign supply chains away from China to prioritize shipments for the U.S.," Chew said.

• "Căng thẳng thương mại Mỹ-Trung đang tạo ra những tác động lan tỏa đáng kể, khi các nhà cung cấp điều chỉnh lại chuỗi cung ứng khỏi Trung Quốc để ưu tiên giao hàng cho Mỹ," ông Chew cho biết.

This inevitably impacts production and stock allocation from manufacturing hubs such as China and Vietnam to both Southeast Asia and the U.S., disrupting inventory planning and constraining product availability, he added.

• Điều này không thể tránh khỏi ảnh hưởng đến sản xuất và phân bổ hàng tồn kho từ các trung tâm sản xuất như Trung Quốc và Việt Nam đến cả Đông Nam Á và Mỹ, gây rối loạn kế hoạch tồn kho và hạn chế sự sẵn có của sản phẩm, ông nói thêm.

Currency volatility, particularly a weakened U.S. dollar, is influencing local purchasing power and retail pricing, forcing vendors to adjust prices or promotions to remain competitive, he said.

• Biến động tiền tệ, đặc biệt là đồng đô la Mỹ suy yếu, đang ảnh hưởng đến sức mua địa phương và giá bán lẻ, buộc các nhà cung cấp phải điều chỉnh giá hoặc khuyến mãi để duy trì tính cạnh tranh, ông nói.

Although shipment volumes stayed relatively steady, looming tariff uncertainties and persistent macroeconomic headwinds are dampening consumer sentiment, especially in the mass market segment, he added.

• Mặc dù khối lượng giao hàng duy trì tương đối ổn định, nhưng sự không chắc chắn về thuế quan đang rình rập và những khó khăn kinh tế vĩ mô kéo dài đang làm giảm tâm lý tiêu dùng, đặc biệt là trong phân khúc thị trường đại chúng, ông nói thêm.