Why elevator screens enhance advertising performance?

According to a forecast by marketing news site Campaign US, the global advertising market is expected to exceed US$1 trillion by 2025, with digital advertising anticipated to comprise up to 73% of total spending. This shift highlights a broader move toward more targeted strategies, as companies pivot from traditional mass marketing to more effectively influence consumer decisions.

• Theo dự báo của trang tin tức marketing Campaign US, thị trường quảng cáo toàn cầu dự kiến sẽ vượt quá 1 nghìn tỷ USD vào năm 2025, với quảng cáo kỹ thuật số dự kiến chiếm tới 73% tổng chi tiêu. Sự chuyển đổi này nhấn mạnh một xu hướng chung hướng tới các chiến lược được nhắm mục tiêu hơn, khi các công ty chuyển từ tiếp thị đại chúng truyền thống sang ảnh hưởng hiệu quả hơn đến quyết định của người tiêu dùng.

In this context, elevator advertising channels have gained significant adoption due to their precise targeting, high display frequency, and integration with modern technologies. This format is seen as a strong alternative as other digital advertising platforms encounter increasing limitations.

• Trong bối cảnh này, các kênh quảng cáo thang máy đã được áp dụng rộng rãi do khả năng nhắm mục tiêu chính xác, tần suất hiển thị cao và tích hợp với các công nghệ hiện đại. Định dạng này được coi là một lựa chọn thay thế mạnh mẽ khi các nền tảng quảng cáo kỹ thuật số khác gặp phải những hạn chế ngày càng tăng.

For instance, a 2022 survey by the Qianzhan Industrial Research Institute (China) revealed that only 30% of households regularly turn on their televisions. Furthermore, Captivate, a New York-based digital media company, reported that just 4% of online ads are viewed for more than one second, with 96% of users opting to block or skip digital advertisements.

• Ví dụ, một cuộc khảo sát năm 2022 của Viện Nghiên cứu Công nghiệp Qianzhan (Trung Quốc) tiết lộ rằng chỉ có 30% hộ gia đình thường xuyên bật tivi. Hơn nữa, Captivate, một công ty truyền thông kỹ thuật số có trụ sở tại New York, báo cáo rằng chỉ có 4% quảng cáo trực tuyến được xem trong hơn một giây, với 96% người dùng chọn chặn hoặc bỏ qua quảng cáo kỹ thuật số.

Office workers watch advertisements on elevator screens. Photo courtesy of Chicilon Media

• Nhân viên văn phòng xem quảng cáo trên màn hình thang máy. Ảnh: Chicilon Media

One of the key advantages of elevator advertising is its ability to reach a high-value audience. According to Chicilon Media—a company operating over 40,000 elevator screens in Vietnam—while outdoor digital advertising offers extensive audience reach, its audience is often dispersed. In contrast, elevator screens are strategically placed in office buildings, residential complexes, and shopping centers, enabling brands to engage more effectively with office workers, middle-class families, and high-income individuals.

• Một trong những lợi thế chính của quảng cáo thang máy là khả năng tiếp cận đối tượng có giá trị cao. Theo Chicilon Media—công ty vận hành hơn 40.000 màn hình thang máy tại Việt Nam—trong khi quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời cung cấp phạm vi tiếp cận rộng lớn, đối tượng của nó thường phân tán. Ngược lại, màn hình thang máy được đặt chiến lược trong các tòa nhà văn phòng, khu dân cư và trung tâm mua sắm, cho phép các thương hiệu tương tác hiệu quả hơn với nhân viên văn phòng, các gia đình trung lưu và những người có thu nhập cao.

Another notable advantage is the high display frequency and consistent audience reach. Since elevators are utilized multiple times a day, the same individuals repeatedly encounter the advertisements. The confined space also minimizes external interferences, increasing the likelihood of consumer engagement. A Kantar survey suggests that elevator ads have higher visibility compared to online ads, with conversion rates exceeding 40%.

• Một lợi thế đáng chú ý khác là tần suất hiển thị cao và phạm vi tiếp cận khán giả nhất quán. Vì thang máy được sử dụng nhiều lần trong ngày, cùng một cá nhân thường xuyên gặp lại các quảng cáo. Không gian hạn chế cũng giảm thiểu sự can thiệp từ bên ngoài, tăng khả năng tương tác của người tiêu dùng. Một khảo sát của Kantar cho thấy quảng cáo thang máy có mức độ hiển thị cao hơn so với quảng cáo trực tuyến, với tỷ lệ chuyển đổi vượt quá 40%.

Technological advancements, such as AI and big data, further amplify the effectiveness of this advertising format. Advertisers can monitor performance in real-time and refine their strategies based on audience feedback. Moreover, the integration of QR codes transform elevator ads from passive displays into interactive experiences, encouraging greater consumer engagement and boosting conversion rates.

• Các tiến bộ công nghệ, chẳng hạn như AI và dữ liệu lớn, càng làm tăng hiệu quả của định dạng quảng cáo này. Các nhà quảng cáo có thể theo dõi hiệu suất trong thời gian thực và điều chỉnh chiến lược dựa trên phản hồi của khán giả. Hơn nữa, việc tích hợp mã QR biến quảng cáo thang máy từ các màn hình thụ động thành các trải nghiệm tương tác, khuyến khích sự tham gia nhiều hơn của người tiêu dùng và tăng tỷ lệ chuyển đổi.

NielsenIQ data shows that as of September 2024, 91 out of Vietnam's top 100 companies allocated portions of their advertising budgets to Chicilon Media's elevator screens. The company was also recognized at the Van Xuan Awards, receiving accolades such as Excellence in brand communication media channel awards, Leading media channel for Precise targeting awards, Excellence in brand communication media channel Awards.

• Dữ liệu từ NielsenIQ cho thấy tính đến tháng 9 năm 2024, 91 trong số 100 công ty hàng đầu tại Việt Nam đã phân bổ một phần ngân sách quảng cáo của họ cho màn hình thang máy của Chicilon Media. Công ty cũng được công nhận tại Giải thưởng Văn Xuân, nhận các giải thưởng như Kênh truyền thông thương hiệu xuất sắc, Kênh truyền thông dẫn đầu về nhắm mục tiêu chính xác, và Kênh truyền thông thương hiệu xuất sắc.

Chicilon Media representative is honored at Van Xuan Awards. Photo courtesy of Chicilon Media

• Đại diện Chicilon Media được vinh danh tại Giải thưởng Văn Xuân. Ảnh: Chicilon Media

Currently, Chicilon Media operates 40,000 digital screens, reaching an estimated 40 million people monthly. These screens are installed in residential buildings, office towers, airports, and shopping centers. According to company representatives, the potential of elevator advertising remains strong, offering consistent touchpoints throughout consumers' daily routines while addressing the limitations of traditional advertising formats with shorter display times.

• Hiện tại, Chicilon Media vận hành 40.000 màn hình kỹ thuật số, tiếp cận khoảng 40 triệu người mỗi tháng. Các màn hình này được lắp đặt trong các tòa nhà dân cư, tòa tháp văn phòng, sân bay và trung tâm mua sắm. Theo đại diện công ty, tiềm năng của quảng cáo thang máy vẫn mạnh mẽ, cung cấp các điểm tiếp xúc nhất quán trong suốt các hoạt động hàng ngày của người tiêu dùng, đồng thời khắc phục các hạn chế của các định dạng quảng cáo truyền thống với thời gian hiển thị ngắn hơn.