Why did Miss Grand International Nguyen Thuc Thuy Tien become Paris Fashion Week’s top influencer in Media Impact Value?

Miss Grand International 2021 Nguyen Thuc Thuy Tien. Photo from Tien's Threads

• Hoa hậu Hòa bình Quốc tế 2021 Nguyễn Thúc Thùy Tiên. Ảnh từ Threads của Tiên

According to data from Launchmetrics, a company specializing in tools for the fashion, lifestyle, and beauty sectors, Tien generated US$1.7 million in MIV while attending Dior’s Paris Fashion Week show on March 5.

• Theo dữ liệu từ Launchmetrics, một công ty chuyên cung cấp công cụ cho các ngành thời trang, lối sống và làm đẹp, Tiên đã tạo ra 1,7 triệu đô la Mỹ trong MIV khi tham dự show diễn của Dior tại Tuần lễ Thời trang Paris vào ngày 5 tháng 3.

MIV is determined by various factors including media coverage, social media engagement, and the overall impact of brand collaborations with influencers. Launchmetrics analyzed over 5,000 online publications and more than 10,000 brand partnerships to arrive at this figure.

• MIV được xác định bởi nhiều yếu tố bao gồm độ phủ sóng truyền thông, tương tác trên mạng xã hội và tác động tổng thể của sự hợp tác thương hiệu với các người có ảnh hưởng. Launchmetrics đã phân tích hơn 5.000 ấn phẩm trực tuyến và hơn 10.000 đối tác thương hiệu để đưa ra con số này.

Launchmetrics’ report and expert analysis identify the following four factors that contributed to Tien’s success as the top influencer in MIV:

• Báo cáo của Launchmetrics và phân tích từ các chuyên gia đã xác định bốn yếu tố sau đây góp phần vào thành công của Tiên với tư cách là người có ảnh hưởng hàng đầu về MIV:

1. Effective content strategy

• 1. Chiến lược nội dung hiệu quả

Tien and her team executed a well-coordinated digital campaign that captured attention at key moments during Paris Fashion Week. They showcased high-quality images and videos of Tien donning Dior outfits and interacting with both French and international media.

• Tiên và đội ngũ của mình đã thực hiện một chiến dịch kỹ thuật số được phối hợp tốt, thu hút sự chú ý tại những thời điểm quan trọng trong Tuần lễ Thời trang Paris. Họ đã trình diễn những hình ảnh và video chất lượng cao của Tiên mặc trang phục Dior và tương tác với cả truyền thông Pháp và quốc tế.

Additionally, by using the official hashtags for Dior and Paris Fashion Week, Tien’s posts gained broader reach, enabling the content to perform well with social media algorithms.

• Ngoài ra, bằng cách sử dụng các hashtag chính thức của Dior và Tuần lễ Thời trang Paris, các bài đăng của Tiên đã đạt được tầm phủ sóng rộng hơn, giúp nội dung của cô ấy hoạt động tốt với các thuật toán mạng xã hội.

2. Impact of audience from Southeast Asia

• 2. Tác động của khán giả từ Đông Nam Á

With over 2.8 million social media followers, while Tien may not be globally famous, her massive following in Vietnam and Thailand amplified her reach. Launchmetrics evaluates MIV based on actual engagement rather than global fame, and Tien’s high engagement on platforms like Instagram and TikTok significantly contributed to her top ranking.

• Với hơn 2,8 triệu người theo dõi trên mạng xã hội, dù Tiên có thể không nổi tiếng toàn cầu nhưng lượng người theo dõi lớn của cô tại Việt Nam và Thái Lan đã gia tăng tầm phủ sóng của cô. Launchmetrics đánh giá MIV dựa trên sự tương tác thực tế hơn là danh tiếng toàn cầu, và mức độ tương tác cao của Tiên trên các nền tảng như Instagram và TikTok đã đóng góp đáng kể vào thứ hạng cao của cô.

3. Lower competition in the Influencer category

• 3. Cạnh tranh thấp hơn trong danh mục Người có ảnh hưởng

Unlike major celebrities such as Jisoo and Jennie of Blackpink or Zendaya, who were placed in the Celebrity category, Tien was classified to the Influencer category, where competition is less intense. With a strong digital campaign and engaged audience, influencers like Tien can rise to the top in this category more easily.

• Không giống như các ngôi sao lớn như Jisoo và Jennie của Blackpink hay Zendaya, những người được xếp vào danh mục Ngôi sao, Tiên được phân loại vào danh mục Người có ảnh hưởng, nơi cạnh tranh ít gay gắt hơn. Với chiến dịch kỹ thuật số mạnh mẽ và khán giả tương tác, những người có ảnh hưởng như Tiên có thể dễ dàng vươn lên vị trí hàng đầu trong danh mục này.

4. Dior’s focus on local influencers

• 4. Tập trung của Dior vào những người có ảnh hưởng địa phương

Launchmetrics’ report revealed that celebrities from the Asia-Pacific (APAC) region dominated the global fashion conversation, generating 86% of all celebrity-driven MIV at this year’s Paris Fashion Week. Leading the charge, Thailand not only contributed the highest total MIV but also achieved the highest average MIV per placement.

• Báo cáo của Launchmetrics tiết lộ rằng những ngôi sao từ khu vực Châu Á - Thái Bình Dương (APAC) đã thống trị cuộc trò chuyện thời trang toàn cầu, tạo ra 86% tổng MIV do người nổi tiếng dẫn dắt tại Tuần lễ Thời trang Paris năm nay. Dẫn đầu, Thái Lan không chỉ đóng góp MIV tổng cao nhất mà còn đạt được MIV trung bình cao nhất cho mỗi lần xuất hiện.

Tien’s victory at the 2021 Miss Grand International pageant, a competition founded by Thai host Nawat Itsaragrisil and held in Bangkok, helped her amass a large fanbase in Thailand, significantly boosting her MIV.

• Chiến thắng của Tiên tại cuộc thi Hoa hậu Hòa bình Quốc tế 2021, một cuộc thi được tổ chức bởi người chủ nhà Thái Lan Nawat Itsaragrisil và diễn ra tại Bangkok, đã giúp cô thu hút một lượng lớn người hâm mộ tại Thái Lan, tăng cường đáng kể MIV của cô.

At 26, Tien made history as the first Vietnamese contestant to win the Miss Grand International title. However, she now faces challenges stemming from an ongoing controversy over alleged false advertising. As part of the aftermath, Dior removed a photo of her from the brand’s Paris Fashion Week show.

• Ở tuổi 26, Tiên đã làm nên lịch sử khi trở thành thí sinh Việt Nam đầu tiên giành vương miện Hoa hậu Hòa bình Quốc tế. Tuy nhiên, cô hiện đang đối mặt với những thách thức xuất phát từ một cuộc tranh cãi đang diễn ra về cáo buộc quảng cáo sai sự thật. Kết quả là Dior đã gỡ bỏ một bức ảnh của cô khỏi show diễn tại Tuần lễ Thời trang Paris của thương hiệu này.

In Dec. 2024, she collaborated with influencers Pham Quang Linh and Nguyen Thi Thai Hang to promote Kera Supergreens Gummies, a fiber supplement. Tien shared the product on her Facebook, claiming that "a gummy contains a dish’s worth of vegetables" and marketed it as a healthy snack for all ages.

• Tháng 12 năm 2024, cô đã hợp tác với các người có ảnh hưởng Phạm Quang Linh và Nguyễn Thị Thái Hằng để quảng bá Kẹo dẻo Kera Supergreens, một loại bổ sung chất xơ. Tiên đã chia sẻ sản phẩm này trên trang Facebook của mình, khẳng định rằng "một viên kẹo có lượng rau bằng một bữa ăn" và quảng cáo nó là một món ăn nhẹ lành mạnh cho mọi lứa tuổi.

However, a customer’s testing of the product revealed discrepancies between the advertised and actual ingredients, with the 30-gummy box containing only 0.51 grams of fiber, much less than advertised. Following public backlash, Tien removed the related posts from her social media.

• Tuy nhiên, thử nghiệm của một khách hàng với sản phẩm đã tiết lộ sự khác biệt giữa các thành phần được quảng cáo và thực tế, với hộp 30 viên kẹo chỉ chứa 0,51 gram chất xơ, ít hơn nhiều so với quảng cáo. Sau phản ứng dữ dội từ công chúng, Tiên đã gỡ các bài đăng liên quan khỏi mạng xã hội của mình.

The Ho Chi Minh City Food Safety Department, at the request of the Ministry of Health’s Food Safety Department, then conducted a product test for Kera Supergreens Gummies. The test confirmed that while the sugar, protein, fat, and energy content were consistent with the product's official self-declaration, the packaging failed to mention fiber content, despite marketing the product as a fiber supplement. Authorities ruled that the product was "counterfeit."

• Sở An toàn Thực phẩm TP. Hồ Chí Minh, theo yêu cầu của Cục An toàn Thực phẩm Bộ Y tế, đã tiến hành kiểm tra sản phẩm Kẹo dẻo Kera Supergreens. Kết quả kiểm tra xác nhận rằng mặc dù hàm lượng đường, protein, chất béo và năng lượng phù hợp với khai báo chính thức của sản phẩm, nhưng bao bì đã không đề cập đến hàm lượng chất xơ, mặc dù sản phẩm được quảng cáo là bổ sung chất xơ. Các cơ quan chức năng đã kết luận rằng sản phẩm này là "hàng giả."

Following the investigation, Tien, Linh, and Hang were summoned for questioning and admitted to providing misleading information about the product. Linh and Hang were each fined VND140 million (US$5,426) for false advertising, while Tien was fined VND25 million for not disclosing that her social media posts promoting the product were sponsored, violating advertising regulations.

• Sau cuộc điều tra, Tiên, Linh và Hằng đã bị triệu tập để thẩm vấn và thừa nhận việc cung cấp thông tin sai lệch về sản phẩm. Linh và Hằng bị phạt mỗi người 140 triệu đồng (5.426 USD) vì quảng cáo sai sự thật, trong khi Tiên bị phạt 25 triệu đồng vì không tiết lộ rằng các bài đăng trên mạng xã hội của cô ấy quảng bá sản phẩm là được tài trợ, vi phạm quy định quảng cáo.

The Dak Lak Provincial Police announced that Tien has been temporarily banned from leaving Vietnam from March 15 to May 15 as part of the ongoing investigation.

• Công an tỉnh Đắk Lắk đã thông báo rằng Tiên bị cấm xuất cảnh khỏi Việt Nam tạm thời từ ngày 15 tháng 3 đến ngày 15 tháng 5 trong khuôn khổ cuộc điều tra đang diễn ra.