Vietnamese coffee brand strives to conquer global market

Vietnamese coffee is gaining attention for the stories behind its beans. Photo courtesy of Mr. Viet

• Cà phê Việt Nam đang thu hút sự chú ý nhờ những câu chuyện đằng sau hạt cà phê. Ảnh do Mr. Viet cung cấp

Founded with humble beginnings, Mr. Viet has successfully landed its products in major retail chains across Europe, Asia, and North America. Its signature drip coffee and bold, colorful packaging are now available in stores such as World Market in the U.S., Biedronka in Poland, and DFI in Hong Kong. What is notable is not just the reach, but also the recognition—international consumers are beginning to associate Vietnamese coffee with a brand that proudly highlights its cultural roots.

• Được thành lập từ những khởi đầu khiêm tốn, Mr. Viet đã thành công đưa sản phẩm của mình vào các chuỗi bán lẻ lớn tại châu Âu, châu Á và Bắc Mỹ. Cà phê phin đặc trưng và bao bì sặc sỡ, nổi bật của thương hiệu hiện có mặt tại các cửa hàng như World Market ở Mỹ, Biedronka ở Ba Lan và DFI ở Hồng Kông. Điều đáng chú ý không chỉ là tầm với mà còn là sự công nhận—người tiêu dùng quốc tế bắt đầu liên tưởng cà phê Việt Nam với một thương hiệu tự hào tôn vinh nguồn gốc văn hóa của mình.

The success of Mr. Viet reflects a broader trend: the rise of small, culturally rooted brands that resonate globally. Rather than adapting to Western standards, Mr. Viet has embraced its Vietnamese identity. From hand-drawn illustrations of street vendors on the packaging to the bold use of Robusta beans—a distinctly Vietnamese coffee style—the brand presents an unapologetically local narrative to a global audience.

• Thành công của Mr. Viet phản ánh một xu hướng rộng lớn hơn: sự trỗi dậy của các thương hiệu nhỏ, có gốc gác văn hóa mà lại có sức hấp dẫn toàn cầu. Thay vì thích ứng với các tiêu chuẩn phương Tây, Mr. Viet đã ôm lấy bản sắc Việt Nam của mình. Từ những hình minh họa vẽ tay về người bán hàng rong trên bao bì đến việc sử dụng mạnh mẽ hạt Robusta—một phong cách cà phê đặc trưng của Việt Nam—thương hiệu này mang đến một câu chuyện địa phương không ngần ngại cho khán giả toàn cầu.

Mr. Viet's products on a shelf in the U.S. Photo courtesy of Mr. Viet

• Sản phẩm của Mr. Viet trên kệ hàng tại Mỹ. Ảnh do Mr. Viet cung cấp

While Vietnam has long been viewed as a source of raw ingredients for global supply chains, the emergence of consumer-facing brands like Mr. Viet challenges that role. It offers a new model: one where local producers tell their stories and deliver finished products that stand beside international giants—not beneath them.

• Trong khi Việt Nam từ lâu đã được coi là nguồn cung cấp nguyên liệu thô cho các chuỗi cung ứng toàn cầu, sự xuất hiện của các thương hiệu hướng đến người tiêu dùng như Mr. Viet thách thức vai trò đó. Nó cung cấp một mô hình mới: nơi các nhà sản xuất địa phương kể câu chuyện của họ và cung cấp sản phẩm hoàn thiện đứng bên cạnh các gã khổng lồ quốc tế—không phải dưới họ.

This quiet shift has broader implications beyond coffee. As Vietnamese agriculture and food industries become more sophisticated, they gain a unique opportunity to define how the world experiences Vietnamese culture through everyday consumption. From dried mangoes to single-origin chocolate, Mr. Viet has begun to explore this space, offering a broader taste of Vietnam to curious consumers.

• Sự chuyển đổi âm thầm này có những tác động rộng lớn hơn ngoài cà phê. Khi các ngành nông nghiệp và thực phẩm của Việt Nam trở nên tinh vi hơn, họ có cơ hội độc đáo để định nghĩa cách thế giới trải nghiệm văn hóa Việt Nam thông qua tiêu dùng hàng ngày. Từ xoài sấy khô đến sô-cô-la nguồn gốc duy nhất, Mr. Viet đã bắt đầu khám phá không gian này, mang đến một hương vị rộng hơn của Việt Nam cho người tiêu dùng tò mò.

Besides coffee, Mr. Viet also produces other Vietnamese snacks. Photo courtesy of Mr. Viet

• Ngoài cà phê, Mr. Viet còn sản xuất các món ăn nhẹ Việt Nam khác. Ảnh do Mr. Viet cung cấp

The brand's trajectory also speaks to the potential of Vietnamese entrepreneurship. Without large capital or international partners, Mr. Viet has relied on authenticity and adaptability. Its expansion strategy has been driven by market research, local collaborations, and a willingness to experiment in unfamiliar retail environments.

• Hành trình của thương hiệu cũng nói lên tiềm năng của tinh thần khởi nghiệp Việt Nam. Không có vốn lớn hay đối tác quốc tế, Mr. Viet đã dựa vào sự chân thực và khả năng thích ứng. Chiến lược mở rộng của họ được thúc đẩy bởi nghiên cứu thị trường, hợp tác địa phương và sự sẵn lòng thử nghiệm trong các môi trường bán lẻ không quen thuộc.

As Vietnam continues to deepen its global integration, stories like this one hint at what the country's next chapter might look like—not just as a manufacturing hub, but as a creative, confident voice in global culture.

• Khi Việt Nam tiếp tục hội nhập sâu rộng vào toàn cầu, những câu chuyện như thế này gợi mở về chương tiếp theo của đất nước có thể như thế nào—không chỉ là một trung tâm sản xuất, mà còn là một tiếng nói sáng tạo, tự tin trong văn hóa toàn cầu.

And in a global market that increasingly values story and identity, that voice is exactly what people are listening for.

• Và trong một thị trường toàn cầu ngày càng coi trọng câu chuyện và bản sắc, đó chính là tiếng nói mà mọi người đang tìm kiếm.