Vietnam ranks among top 10 globally for social media users

As a result, digital and social media marketing has become an increasingly popular field of study, offering strong career prospects and competitive salaries.

• Do đó, tiếp thị kỹ thuật số và mạng xã hội đã trở thành một lĩnh vực nghiên cứu ngày càng phổ biến, mang lại triển vọng nghề nghiệp mạnh mẽ và mức lương cạnh tranh.

It is now common to see office workers scrolling through social media during lunch breaks, homemakers ordering groceries via mobile apps, or small business owners using Facebook as their primary sales channel. Across both urban and rural areas, Vietnamese consumers are becoming more immersed in the digital world.

• Hiện nay, việc nhân viên văn phòng lướt mạng xã hội trong giờ nghỉ trưa, các bà nội trợ đặt hàng thực phẩm qua ứng dụng di động, hoặc các chủ doanh nghiệp nhỏ sử dụng Facebook làm kênh bán hàng chính đã trở nên phổ biến. Tại cả khu vực đô thị và nông thôn, người tiêu dùng Việt Nam đang ngày càng đắm chìm trong thế giới kỹ thuật số.

According to the Digital Vietnam 2024 report by We Are Social, as of January 2024, Vietnam had over 168 million mobile connections, exceeding its total population, alongside 78 million internet users and 72.7 million social media users. These figures reflect a clear shift in consumer behavior toward digital platforms.

• Theo báo cáo Digital Vietnam 2024 của We Are Social, tính đến tháng 1 năm 2024, Việt Nam có hơn 168 triệu kết nối di động, vượt qua tổng dân số của quốc gia, cùng với 78 triệu người dùng internet và 72,7 triệu người dùng mạng xã hội. Những con số này phản ánh rõ ràng sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng hướng tới các nền tảng kỹ thuật số.

Consumers are rapidly shifting to the digital space. Photo courtesy of BUV

• Người tiêu dùng đang nhanh chóng chuyển sang không gian kỹ thuật số. Ảnh: BUV

As social media usage continues to grow, businesses are increasing their investment in digital marketing. Statista projects Vietnam's digital advertising spending to reach US$1.8 billion by 2028, with a compound annual growth rate of over 9%. This marks a notable transition from traditional advertising to online platforms.

• Khi việc sử dụng mạng xã hội tiếp tục gia tăng, các doanh nghiệp đang tăng cường đầu tư vào tiếp thị kỹ thuật số. Statista dự đoán chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số của Việt Nam sẽ đạt 1,8 tỷ USD vào năm 2028, với tỷ lệ tăng trưởng hàng năm kép trên 9%. Điều này đánh dấu sự chuyển đổi đáng kể từ quảng cáo truyền thống sang các nền tảng trực tuyến.

Digital marketing is currently one of the most in-demand industries. Professionals working in social media-related roles are especially sought after, with starting salaries reaching up to 40 million Vietnamese dong (US$ 1,543) per month depending on position and experience.

• Tiếp thị kỹ thuật số hiện là một trong những ngành công nghiệp có nhu cầu cao nhất. Các chuyên gia làm việc trong các vai trò liên quan đến mạng xã hội đặc biệt được săn đón, với mức lương khởi điểm lên tới 40 triệu đồng Việt Nam (1.543 USD) mỗi tháng tùy thuộc vào vị trí và kinh nghiệm.

A survey conducted by British University Vietnam (BUV) found that 40–50% of digital marketing and social media graduates from international universities work at multinational firms or abroad, earning an average starting salary of around VND 30 million (US$ 1,157) per month.

• Một cuộc khảo sát do Đại học Anh Quốc Việt Nam (BUV) thực hiện cho thấy 40-50% sinh viên tốt nghiệp ngành tiếp thị kỹ thuật số và mạng xã hội từ các trường đại học quốc tế làm việc tại các công ty đa quốc gia hoặc ở nước ngoài, kiếm được mức lương khởi điểm trung bình khoảng 30 triệu đồng Việt Nam (1.157 USD) mỗi tháng.

To meet rising industry demand, universities in Vietnam are updating their curricula by incorporating digital and multi-platform communication modules. Beginning in 2025, BUV launches a Digital & Social Media Marketing program that focuses on practical application and skill development.

• Để đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng của ngành, các trường đại học ở Việt Nam đang cập nhật chương trình giảng dạy bằng cách tích hợp các mô-đun truyền thông kỹ thuật số và đa nền tảng. Bắt đầu từ năm 2025, BUV sẽ ra mắt chương trình Tiếp thị Kỹ thuật số & Mạng Xã hội tập trung vào ứng dụng thực tiễn và phát triển kỹ năng.

According to a BUV representative, while many current programs offer a broad overview of digital marketing, BUV's approach emphasises social media, a critical area influencing consumer behaviour and brand strategies.

• Theo đại diện của BUV, trong khi nhiều chương trình hiện tại cung cấp cái nhìn tổng quan về tiếp thị kỹ thuật số, phương pháp tiếp cận của BUV nhấn mạnh mạng xã hội, một lĩnh vực quan trọng ảnh hưởng đến hành vi người tiêu dùng và chiến lược thương hiệu.

Teacher guiding students in a Digital & Social Media Marketing class. Photo courtesy of BUV

• Giáo viên hướng dẫn sinh viên trong lớp Tiếp thị Kỹ thuật số & Mạng Xã hội. Ảnh: BUV

Social media has evolved into a comprehensive ecosystem that shapes brand presence, customer behavior, and business strategy. In this context, training in social media goes beyond running ads or producing content; it also involves building online communities, analyzing behavioral data, managing communication crises, and tracking engagement in real time.

• Mạng xã hội đã phát triển thành một hệ sinh thái toàn diện định hình sự hiện diện thương hiệu, hành vi khách hàng và chiến lược kinh doanh. Trong bối cảnh này, đào tạo về mạng xã hội không chỉ dừng lại ở việc chạy quảng cáo hoặc sản xuất nội dung; nó còn bao gồm xây dựng cộng đồng trực tuyến, phân tích dữ liệu hành vi, quản lý khủng hoảng truyền thông và theo dõi sự tương tác theo thời gian thực.

"This is precisely why BUV has developed a programme that specializes in Social Media content, ensuring students become not only technically skilled digital marketers but also influencers who connect brands with the digital society, where Gen Z and Gen Alpha interact, consume, and shape trends daily," said Dr. Tingting Xie, Program Lead of the Digital & Social Media Marketing Program.

• "Đây chính là lý do tại sao BUV phát triển một chương trình chuyên về nội dung Mạng Xã hội, đảm bảo sinh viên trở thành không chỉ là những nhà tiếp thị kỹ thuật số có kỹ năng mà còn là những người ảnh hưởng kết nối thương hiệu với xã hội kỹ thuật số, nơi Gen Z và Gen Alpha tương tác, tiêu thụ và định hình xu hướng hàng ngày," Tiến sĩ Tingting Xie, Trưởng chương trình Tiếp thị Kỹ thuật số & Mạng Xã hội cho biết.

A notable feature of the program is its integrated "closed-loop" learning structure.

• Một tính năng đáng chú ý của chương trình là cấu trúc học tập "vòng khép kín" tích hợp.

It begins with analyzing market trends and consumer behavior. Students then learn how to apply modern digital tools to real-world scenarios. The next stage focuses on developing marketing strategies aligned with business objectives. Finally, students engage in practical exercises, including real-life projects, simulations, and team-based assignments.

• Nó bắt đầu với việc phân tích xu hướng thị trường và hành vi người tiêu dùng. Sau đó, sinh viên học cách áp dụng các công cụ kỹ thuật số hiện đại vào các tình huống thực tế. Giai đoạn tiếp theo tập trung vào việc phát triển các chiến lược tiếp thị phù hợp với mục tiêu kinh doanh. Cuối cùng, sinh viên tham gia vào các bài tập thực hành, bao gồm các dự án thực tế, mô phỏng và bài tập nhóm.

The program ensures students not only "learn right and learn enough" but also "learn to do". Photo courtesy of BUV

• Chương trình đảm bảo sinh viên không chỉ "học đúng và học đủ" mà còn "học để làm". Ảnh: BUV

The program also balances theory and practice. Students benefit from lectures linked to industry insights through company visits, expert talks, consultancy projects, and competitions that tackle real business challenges. This approach ensures graduates are equipped to transition smoothly into the workforce.

• Chương trình cũng cân bằng giữa lý thuyết và thực hành. Sinh viên được hưởng lợi từ các bài giảng liên kết với những hiểu biết về ngành thông qua các chuyến thăm công ty, các buổi nói chuyện của chuyên gia, các dự án tư vấn và các cuộc thi giải quyết các thách thức kinh doanh thực tế. Phương pháp này đảm bảo sinh viên tốt nghiệp được trang bị để chuyển đổi mượt mà vào lực lượng lao động.

With the digital economy expanding and social media usage rising, digital marketing is more than a passing trend, t is a strategic career path for those seeking opportunities in a rapidly evolving market.

• Với nền kinh tế kỹ thuật số đang mở rộng và việc sử dụng mạng xã hội ngày càng tăng, tiếp thị kỹ thuật số không chỉ là một xu hướng tạm thời mà còn là một con đường sự nghiệp chiến lược cho những ai tìm kiếm cơ hội trong thị trường đang phát triển nhanh chóng.

BUV is the first university in Vietnam to achieve a QS 5-star rating and is the first in Vietnam and ASEAN to be accredited by the U.K.'s Quality Assurance Agency (QAA). Its programs are designed to align with industry needs, combining academic foundations with practical experience. The university reports a 100% rate of graduate employment or further study within three months of graduation.

• BUV là trường đại học đầu tiên ở Việt Nam đạt được xếp hạng QS 5 sao và là trường đầu tiên ở Việt Nam và ASEAN được công nhận bởi Cơ quan Đảm bảo Chất lượng của Vương quốc Anh (QAA). Các chương trình của trường được thiết kế để phù hợp với nhu cầu của ngành, kết hợp nền tảng học thuật với kinh nghiệm thực tiễn. Trường đại học này báo cáo tỷ lệ việc làm hoặc học lên cao hơn của sinh viên tốt nghiệp đạt 100% trong vòng ba tháng sau khi tốt nghiệp.

Learn more about the Digital & Social Media Marketing program here.

• Tìm hiểu thêm về chương trình Tiếp thị Kỹ thuật số & Mạng Xã hội tại đây.