Urban Revivo steps up global expansion after outgrowing Zara, H&M in China

Urban Revivo’s store count in China has reached about 420, outnumbering several of its global peers, Nikkei Asia reported.

• Số lượng cửa hàng của Urban Revivo tại Trung Quốc đã đạt khoảng 420, nhiều hơn so với một số đồng nghiệp toàn cầu của mình, theo báo cáo của Nikkei Asia.

Zara had 96 outlets in China as of January while H&M had about 300 at the end of its 2023 fiscal year.

• Zara có 96 cửa hàng tại Trung Quốc tính đến tháng 1, trong khi H&M có khoảng 300 cửa hàng vào cuối năm tài chính 2023.

Not only has the local brand, established in 2006 in Guangzhou and often referred to as "Zara’s apprentice" in China, outgrown its supposed mentor, but it has also claimed the title of top womenswear brand at Tmall’s 618 mid-year shopping festival, in both 2022 and 2023, according to Campaign Asia magazine.

• Không chỉ vượt qua người được cho là "người thầy" của mình, thương hiệu địa phương được thành lập vào năm 2006 tại Quảng Châu và thường được gọi là "học trò của Zara" tại Trung Quốc, còn giành được danh hiệu thương hiệu thời trang nữ hàng đầu tại lễ hội mua sắm giữa năm 618 của Tmall trong cả năm 2022 và 2023, theo tạp chí Campaign Asia.

The festival, which takes place on June 18 annually, is China’s second largest event in terms of sales.

• Lễ hội này, diễn ra vào ngày 18 tháng 6 hàng năm, là sự kiện lớn thứ hai tại Trung Quốc về doanh số bán hàng.

While other players in the Chinese fast fashion market have been moving away from physical stores, Urban Revivo has made the most significant progress in offline expansion, according to China publication Dao Insights.

• Trong khi các nhà bán lẻ khác trong thị trường thời trang nhanh của Trung Quốc đang rời xa các cửa hàng vật lý, Urban Revivo đã đạt được tiến bộ đáng kể trong việc mở rộng offline, theo ấn phẩm Dao Insights của Trung Quốc.

Its stores are crafted to captivate customers, who are mostly young women, with big mirrors, VIP fitting rooms, art and music.

• Các cửa hàng của họ được thiết kế để thu hút khách hàng, chủ yếu là phụ nữ trẻ, với gương lớn, phòng thử đồ VIP, nghệ thuật và âm nhạc.

Some outlets also incorporate digital technology, featuring display panels that enable customers to scan a shirt, explore suggested outfit pairings, and tap the screen to have selected items delivered directly to the fitting room.

• Một số cửa hàng cũng tích hợp công nghệ số, với các bảng hiển thị cho phép khách hàng quét một chiếc áo, khám phá các gợi ý phối đồ và chạm vào màn hình để các món đồ được chọn được giao trực tiếp đến phòng thử đồ.

It also focuses on personalizing its collections, like with its gender-neutral series DANNING and partnerships with independent designers, all while promoting a message of "breaking stereotypes and staying true to yourself."

• Họ cũng tập trung vào việc cá nhân hóa các bộ sưu tập của mình, như với dòng sản phẩm phi giới tính DANNING và hợp tác với các nhà thiết kế độc lập, đồng thời quảng bá thông điệp "phá vỡ định kiến và sống đúng với bản thân mình."

The brand also localizes its products to appeal to consumers in the market.

• Thương hiệu cũng địa phương hóa các sản phẩm của mình để thu hút người tiêu dùng tại thị trường.

"Brands such as Mo&Co and Urban Revivo offer everyday wear solutions for consumers [by] appreciating local trends not only of major cities but also smaller cities in China,"Lucrezia Seu, founder of Shanghai-based marketing agency Plush Consulting, told Business of Fashion magazine.

• "Những thương hiệu như Mo&Co và Urban Revivo cung cấp các giải pháp trang phục hàng ngày cho người tiêu dùng bằng cách đánh giá cao các xu hướng địa phương không chỉ của các thành phố lớn mà còn cả các thành phố nhỏ hơn tại Trung Quốc," Lucrezia Seu, nhà sáng lập công ty tư vấn tiếp thị Plush Consulting có trụ sở tại Thượng Hải, nói với tạp chí Business of Fashion.

"They are able to nail the price point as well as style offerings and trends."

• "Họ có thể nắm bắt được mức giá cũng như các phong cách và xu hướng."

Having expanded in its home market, Urban Revivo is now looking to ramp up its global expansion plans.

• Sau khi mở rộng tại thị trường trong nước, Urban Revivo hiện đang tìm cách đẩy mạnh kế hoạch mở rộng toàn cầu của mình.

It has set up multiple stores in Singapore, Malaysia, Thailand, Vietnam and the Philippines, and online channels in Europe and North America, according to its press release.

• Họ đã mở nhiều cửa hàng tại Singapore, Malaysia, Thái Lan, Việt Nam và Philippines, và các kênh trực tuyến tại châu Âu và Bắc Mỹ, theo thông cáo báo chí của họ.

Leo Li, founding chairman and CEO of Urban Revivo’s parent company, Fashion Momentum Group, said the brand plans to open more than 20 overseas stores per year starting in 2025.

• Leo Li, chủ tịch sáng lập và CEO của công ty mẹ của Urban Revivo, Fashion Momentum Group, cho biết thương hiệu này có kế hoạch mở hơn 20 cửa hàng ở nước ngoài mỗi năm bắt đầu từ năm 2025.

This could speed up to 50 outlets annually in the long term, he added.

• Điều này có thể tăng tốc lên 50 cửa hàng hàng năm trong dài hạn, ông nói thêm.

A flagship store in the U.K. is scheduled to open on Neal Street in London's vibrant Covent Garden shopping district next spring, as reported by fashion industry trade journal Women's Wear Daily.

• Một cửa hàng hàng đầu tại Vương quốc Anh dự kiến sẽ mở cửa trên phố Neal, trong khu mua sắm sôi động Covent Garden của London vào mùa xuân tới, theo báo cáo của tạp chí thương mại ngành công nghiệp thời trang Women's Wear Daily.

The company plans to establish brand recognition first through physical stores, then push for online sales with an aim for overseas revenue to exceed domestic sales.

• Công ty có kế hoạch xây dựng nhận diện thương hiệu trước tiên thông qua các cửa hàng vật lý, sau đó đẩy mạnh bán hàng trực tuyến với mục tiêu doanh thu nước ngoài vượt qua doanh thu trong nước.

Its supply chain will largely stay in China, but it has formed a London-based design team to create clothing specifically for the Western market.

• Chuỗi cung ứng của họ sẽ chủ yếu ở lại Trung Quốc, nhưng họ đã thành lập một đội ngũ thiết kế có trụ sở tại London để tạo ra các bộ quần áo dành riêng cho thị trường phương Tây.

Nonetheless, experts and Li acknowledge the challenges that lie ahead as Urban Revivo strengthens its global presence.

• Tuy nhiên, các chuyên gia và ông Li thừa nhận những thách thức phía trước khi Urban Revivo củng cố sự hiện diện toàn cầu của mình.

Li noted that tailoring designs to align with local consumer preferences was a key factor in Urban Revivo's success in China, and the brand could face challenges in this regard as it ventures into overseas markets.

• Ông Li lưu ý rằng việc điều chỉnh thiết kế để phù hợp với sở thích của người tiêu dùng địa phương là một yếu tố quan trọng trong thành công của Urban Revivo tại Trung Quốc, và thương hiệu có thể phải đối mặt với những thách thức trong vấn đề này khi tiến vào các thị trường nước ngoài.

Nicky Wang, CEO of consultancy We Red Bridge, said Urban Revivo will need to focus on constructing a global brand narrative that embraces its Chinese heritage while managing the diverse perceptions Western audiences hold about brands from China.

• Nicky Wang, CEO của công ty tư vấn We Red Bridge, cho biết Urban Revivo sẽ cần tập trung vào việc xây dựng một câu chuyện thương hiệu toàn cầu bao gồm cả di sản Trung Quốc của mình đồng thời quản lý các nhận thức đa dạng mà khán giả phương Tây có về các thương hiệu từ Trung Quốc.