Southeast Asia's second largest economy lowers 2025 tourism revenue forecast

The updated forecast reflects a return to pre-Covid levels, comprising 2 trillion THB from international tourists and 1 trillion THB from domestic travelers.

• Dự báo cập nhật phản ánh mức trở lại trước Covid, bao gồm 2 nghìn tỷ THB từ du khách quốc tế và 1 nghìn tỷ THB từ khách du lịch nội địa.

The ministry's permanent secretary Nattareeya Thaweewong said it has instructed the Tourism Authority of Thailand (TAT) to revise its marketing plan for the second half of 2025 due to a number of factors, including concerns over tourism safety and earthquakes, as well as external influences such as U.S. President Donald Trump's reciprocal tariffs.

• Bà Nattareeya Thaweewong, thư ký thường trực của bộ, cho biết đã chỉ đạo Tổng cục Du lịch Thái Lan (TAT) điều chỉnh kế hoạch tiếp thị cho nửa cuối năm 2025 do một số yếu tố, bao gồm lo ngại về an toàn du lịch và động đất, cũng như các ảnh hưởng bên ngoài như thuế tương hỗ của Tổng thống Mỹ Donald Trump.

She went on to say that the ministry and the TAT will finalize the revised marketing plan by May. This direct approach is expected to be more efficient than holding a workshop, which requires gathering all relevant stakeholders at once. The TAT's key performance indicators (KPIs) will also be adjusted to focus more specifically on the number of tourist arrivals and tourism-generated income.

• Bà tiếp tục cho biết bộ và TAT sẽ hoàn thiện kế hoạch tiếp thị đã điều chỉnh vào tháng 5. Cách tiếp cận trực tiếp này dự kiến sẽ hiệu quả hơn so với tổ chức một hội thảo, vốn đòi hỏi phải tập hợp tất cả các bên liên quan một lần. Các chỉ số hiệu suất chính (KPIs) của TAT cũng sẽ được điều chỉnh để tập trung cụ thể hơn vào số lượng khách du lịch và thu nhập từ du lịch.

The TAT must reorient its objectives to place greater emphasis on attracting high-spending tourists, particularly those from the Middle East, who often travel as families for medical tourism in Thailand, she said.

• TAT phải điều chỉnh mục tiêu của mình để đặt trọng tâm lớn hơn vào việc thu hút khách du lịch chi tiêu cao, đặc biệt là những người từ Trung Đông, những người thường đi du lịch theo gia đình để khám chữa bệnh tại Thái Lan, bà nói.

Target markets like Saudi Arabia, Kuwait, and several European countries that currently do not travel to the U.S. should be actively encouraged to visit Thailand instead—particularly Spain, Germany, Sweden, the U.K., as well as Canada, Australia, and New Zealand.

• Các thị trường mục tiêu như Ả Rập Saudi, Kuwait và một số quốc gia châu Âu hiện không đi du lịch đến Mỹ nên được khuyến khích mạnh mẽ để thăm Thái Lan thay thế - đặc biệt là Tây Ban Nha, Đức, Thụy Điển, Vương quốc Anh, cũng như Canada, Úc và New Zealand.

Nattareeya added that the TAT will reduce expenditure on events in underperforming markets to ensure a more efficient allocation of resources.

• Bà Nattareeya cho biết thêm rằng TAT sẽ giảm chi tiêu cho các sự kiện tại các thị trường kém hiệu quả để đảm bảo phân bổ nguồn lực hiệu quả hơn.

Thailand, the second largest economy in Southeast Asia, eyes 38-39 million foreign arrivals this year.

• Thái Lan, nền kinh tế lớn thứ hai Đông Nam Á, kỳ vọng đón 38-39 triệu lượt khách quốc tế trong năm nay.