South Korean magnate heiresses embrace YouTube to promote family brands

According to The Korea Times, Park Yi Ra, the 46-year-old daughter of Sejung Group’s founder Park Soon Ho, launched her YouTube channel Yira Week in March, where she has been sharing fashion tips, lifestyle trends, and interviews with fellow business leaders.

• Theo The Korea Times, Park Yi Ra, con gái 46 tuổi của nhà sáng lập Tập đoàn Sejung, Park Soon Ho, đã ra mắt kênh YouTube của mình mang tên Yira Week vào tháng 3, nơi cô chia sẻ các mẹo thời trang, xu hướng lối sống và phỏng vấn với các nhà lãnh đạo doanh nghiệp khác.

Park Yi Ra, heiress to Sejung Group. Photo from Park Yi Ra's Instagram

• Park Yi Ra, người thừa kế Tập đoàn Sejung. Ảnh từ Instagram của Park Yi Ra

Park Yi Ra also uses her channel to promote Sejung Group, featuring videos of herself participating in corporate initiatives such as renovating low-cost housing and visiting Sejung’s retail stores. Through these efforts, she raises public awareness of Sejung Group’s products and corporate social responsibility programs.

• Park Yi Ra cũng sử dụng kênh của mình để quảng bá Tập đoàn Sejung, với các video ghi lại quá trình cô tham gia các sáng kiến của công ty như cải tạo nhà ở giá rẻ và thăm các cửa hàng bán lẻ của Sejung. Thông qua những nỗ lực này, cô nâng cao nhận thức của công chúng về các sản phẩm và chương trình trách nhiệm xã hội của Tập đoàn Sejung.

As The Korea Herald reports, Park Yi Ra began working at Sejung Group in 2005, holding various roles including branding strategy chief. In 2016, she was promoted to CEO and executive vice president of the group.

• Theo The Korea Herald, Park Yi Ra bắt đầu làm việc tại Tập đoàn Sejung vào năm 2005, giữ nhiều vị trí khác nhau bao gồm trưởng bộ phận chiến lược thương hiệu. Năm 2016, cô được thăng chức lên CEO và phó chủ tịch điều hành của tập đoàn.

Sejung Group, founded in 1974, is one of South Korea’s leading fashion companies, according to its LinkedIn profile. With over 1,500 stores across South Korea, the company operates numerous apparel and lifestyle brands such as WELLMADE, DIDIER DUBOT, Olivia Lauren, NII, Chris.Christy, and Bruno Baffi.

• Tập đoàn Sejung, được thành lập vào năm 1974, là một trong những công ty thời trang hàng đầu của Hàn Quốc, theo hồ sơ LinkedIn của công ty. Với hơn 1.500 cửa hàng trên khắp Hàn Quốc, công ty điều hành nhiều thương hiệu thời trang và lối sống như WELLMADE, DIDIER DUBOT, Olivia Lauren, NII, Chris.Christy và Bruno Baffi.

Its operations also extend to clothing manufacturing, construction, interior decorating, and IT services.

• Các hoạt động của công ty cũng mở rộng đến sản xuất quần áo, xây dựng, trang trí nội thất và dịch vụ CNTT.

Park Yi Ra’s YouTube presence reflects a broader trend among South Korean heiresses, who are using the platform as an authentic and direct way to engage with the public. This approach distinguishes them from previous generations, helping them forge stronger connections with consumers while enhancing brand visibility.

• Sự hiện diện trên YouTube của Park Yi Ra phản ánh một xu hướng rộng hơn trong số các tiểu thư nhà tài phiệt Hàn Quốc, những người đang sử dụng nền tảng này như một cách chân thực và trực tiếp để tương tác với công chúng. Cách tiếp cận này giúp họ khác biệt so với các thế hệ trước, giúp họ tạo ra các kết nối mạnh mẽ hơn với người tiêu dùng đồng thời nâng cao khả năng nhận diện thương hiệu.

Many of these heiresses are active in the beauty and fashion industries, where their YouTube channels serve as a platform for sharing both personal and professional insights. Their content ranges from beauty and fashion advice to behind-the-scenes glimpses into their corporate activities and social initiatives.

• Nhiều tiểu thư này hoạt động trong ngành làm đẹp và thời trang, nơi các kênh YouTube của họ phục vụ như một nền tảng để chia sẻ cả các quan điểm cá nhân và chuyên nghiệp. Nội dung của họ trải dài từ các mẹo làm đẹp và thời trang đến những cái nhìn hậu trường về các hoạt động doanh nghiệp và sáng kiến xã hội của họ.

Ham Yon Ji, a musical actress and daughter of Ottogi Chairperson Ham Young Joon, is another heiress leveraging YouTube to promote her family’s business. As reported by the South China Morning Post, Ham Yon Ji uploaded videos of her volunteering at Goodwill, a foundation partnered with Ottogi to provide jobs to the underprivileged. Viewers subsequently flooded the comments, praising Ottogi’s chairman for his positive influence.

• Ham Yon Ji, một nữ diễn viên nhạc kịch và là con gái của Chủ tịch Ottogi Ham Young Joon, là một tiểu thư khác đang tận dụng YouTube để quảng bá kinh doanh của gia đình mình. Theo báo cáo của South China Morning Post, Ham Yon Ji đã tải lên các video về việc cô tình nguyện tại Goodwill, một quỹ hợp tác với Ottogi để cung cấp việc làm cho những người kém may mắn. Người xem sau đó đã tràn ngập các bình luận, khen ngợi chủ tịch của Ottogi vì ảnh hưởng tích cực của ông.

Ham Yon Ji, heiress to food manufacturer Ottogi. Photo from Ham Yon Ji's Instagram

• Ham Yon Ji, người thừa kế nhà sản xuất thực phẩm Ottogi. Ảnh từ Instagram của Ham Yon Ji

Ham Yon Ji also frequently features Ottogi products in her videos, including those documenting her trips abroad to explore local markets and expand the family business.

• Ham Yon Ji cũng thường xuyên giới thiệu các sản phẩm của Ottogi trong các video của cô, bao gồm những video ghi lại các chuyến đi nước ngoài của cô để khám phá thị trường địa phương và mở rộng kinh doanh gia đình.

At 32, the heiress graduated from New York University’s Tisch School of the Arts. She debuted in 2015 as Scarlett O’Hara in the French musical version of "Gone with the Wind," beating 300 other competitors for the role. Since then, she has appeared in musicals such as "Amadeus" and "Notre-Dame de Paris", as well as the 2016 TV drama "Still Loving You."

• Ở tuổi 32, tiểu thư này đã tốt nghiệp Trường Nghệ thuật Tisch của Đại học New York. Cô ra mắt vào năm 2015 với vai Scarlett O’Hara trong phiên bản nhạc kịch Pháp của "Cuốn theo chiều gió", vượt qua 300 đối thủ khác để giành vai diễn. Kể từ đó, cô đã xuất hiện trong các vở nhạc kịch như "Amadeus" và "Nhà thờ Đức Bà Paris", cũng như bộ phim truyền hình năm 2016 "Vẫn yêu anh".

Founded in 1969, Ottogi produces food products including curry, seasoning, sauce, powder, processed grain products, noodles, edible oils, amongst others.

• Được thành lập vào năm 1969, Ottogi sản xuất các sản phẩm thực phẩm bao gồm cà ri, gia vị, nước sốt, bột, sản phẩm ngũ cốc chế biến, mì, dầu ăn, và nhiều sản phẩm khác.

It is listed on the KOSPI 200, an index consisting of 200 big companies of South Korea’s Stock Market Division.

• Công ty được niêm yết trên KOSPI 200, một chỉ số bao gồm 200 công ty lớn của Sàn Giao dịch Chứng khoán Hàn Quốc.

Other examples include Kim Ji Won, daughter of Hansae Yes24 Holdings’ Chairman Kim Dong Nyung. While she hasn’t launched her own YouTube channel, Kim frequently appears in the company’s videos, where she discusses its history, vision, and operations.

• Các ví dụ khác bao gồm Kim Ji Won, con gái của Chủ tịch Hansae Yes24 Holdings, Kim Dong Nyung. Mặc dù cô chưa ra mắt kênh YouTube riêng, Kim thường xuyên xuất hiện trong các video của công ty, nơi cô thảo luận về lịch sử, tầm nhìn và hoạt động của công ty.

Heiresses from companies like shoe manufacturer Youngone, fashion group Hyungji, department store Shinsegae, pharmaceutical preparation manufacturing company Kolmar Korea, and cosmetics brand Tonymoly have similarly turned to YouTube to elevate their family brands in the fashion and beauty industries.

• Các tiểu thư từ các công ty như nhà sản xuất giày Youngone, tập đoàn thời trang Hyungji, cửa hàng bách hóa Shinsegae, công ty sản xuất dược phẩm Kolmar Korea và thương hiệu mỹ phẩm Tonymoly cũng đã tương tự chuyển sang YouTube để nâng cao thương hiệu gia đình của họ trong ngành thời trang và làm đẹp.

By sharing both personal insights and professional experiences, they’ve effectively used the platform to draw attention to their businesses.

• Bằng cách chia sẻ cả những quan điểm cá nhân và kinh nghiệm chuyên nghiệp, họ đã sử dụng nền tảng này một cách hiệu quả để thu hút sự chú ý đến các doanh nghiệp của họ.

Chae Moon Sun, heiress to Aekyung Group. Photo from Talitha Koum's YouTube

• Chae Moon Sun, người thừa kế Tập đoàn Aekyung. Ảnh từ YouTube của Talitha Koum

Chae Moon Sun, CEO of vegan beauty startup Talitha Koum and granddaughter of Chae Mong In, founder of Aekyung Group—a conglomerate involved in chemical production and the parent company of budget airline Jeju Air—recognizes YouTube as an effective tool for brand promotion. She recently launched a video series on her brand’s YouTube channel, showcasing store visits, photoshoots, and event organization to enhance the brand's visibility.

• Chae Moon Sun, CEO của startup làm đẹp thuần chay Talitha Koum và là cháu gái của Chae Mong In, nhà sáng lập Tập đoàn Aekyung—một tập đoàn tham gia sản xuất hóa chất và là công ty mẹ của hãng hàng không giá rẻ Jeju Air—nhận thấy YouTube là một công cụ hiệu quả để quảng bá thương hiệu. Cô gần đây đã ra mắt một loạt video trên kênh YouTube của thương hiệu mình, giới thiệu các chuyến thăm cửa hàng, buổi chụp ảnh và tổ chức sự kiện để nâng cao nhận diện thương hiệu.

"It’s been five years since Talitha Koum was launched, but it seems not many people know about it," Chae Moon Sun, 38, said in one of the videos. "So I wanted to introduce the brand and also share a bit of my life."

• "Đã năm năm kể từ khi Talitha Koum được ra mắt, nhưng dường như không nhiều người biết về nó," Chae Moon Sun, 38 tuổi, nói trong một trong những video. "Vì vậy, tôi muốn giới thiệu thương hiệu và cũng chia sẻ một chút về cuộc sống của mình."