Miss Grand International Nguyen Thuc Thuy Tien earns $280K from misleading ‘vegetable replacement’ gummies

Tien, who was arrested Monday as part of a fraud investigation linked to Kera Supergreens Gummies, has been identified as one of the founders of Chi Em Rot, the company that owns the brand.

• Tiên, người bị bắt vào thứ Hai trong khuôn khổ điều tra gian lận liên quan đến Kẹo dẻo Kera Supergreens, được xác định là một trong những nhà sáng lập của Chi Em Rot, công ty sở hữu thương hiệu này.

The company has sold over 135,000 boxes of the gummies for VND18 billion so far.

• Công ty đã bán hơn 135.000 hộp kẹo với tổng giá trị 18 tỷ đồng cho đến nay.

Tien allegedly deceived consumers since she always knew that the fiber content in Kera gummies was only 0.935%, significantly lower than advertised, according to investigators.

• Tiên bị cáo buộc lừa dối người tiêu dùng vì cô luôn biết rằng hàm lượng chất xơ trong kẹo dẻo Kera chỉ có 0,935%, thấp hơn nhiều so với quảng cáo, theo các nhà điều tra.

Miss Grand International 2021 Nguyen Thuc Thuy Tien. Photo from Instagram/sungreen_photography

• Nguyễn Thúc Thùy Tiên, Hoa hậu Hòa bình Quốc tế 2021. Ảnh từ Instagram/sungreen_photography

Yet she collaborated with influencers to spread misleading information to "inflate the product’s benefits," they said.

• Tuy nhiên, cô đã hợp tác với các influencers để lan truyền thông tin sai lệch nhằm "thổi phồng lợi ích của sản phẩm," họ nói.

Her company used a third-party firm, Asia Life Company, to produce the gummies.

• Công ty của cô đã sử dụng một bên thứ ba, Công ty Asia Life, để sản xuất kẹo dẻo.

In February, after the public raised concerns about the fiber content of the gummies, Tien wanted to sign an advertising contract with Chi Em Rot to make herself look like merely a marketer and conceal her role as a founding shareholder.

• Vào tháng Hai, sau khi công chúng nêu lên lo ngại về hàm lượng chất xơ trong kẹo dẻo, Tiên muốn ký hợp đồng quảng cáo với Chi Em Rot để làm cho mình chỉ như một người tiếp thị và che giấu vai trò là cổ đông sáng lập.

Tien is among 10 people being investigated in the case.

• Tiên là một trong 10 người đang bị điều tra trong vụ việc này.

The police said Kera gummies’ ingredients were "substandard." Nguyen Phong, chairman of Asia Life Corporation, directed his employees to buy vegetable powder with fiber content between 0.61% and 0.75%, but falsely claimed it was 28%, they said.

• Cảnh sát cho biết nguyên liệu của kẹo dẻo Kera là "không đạt tiêu chuẩn." Nguyễn Phong, chủ tịch của Tập đoàn Asia Life, đã chỉ đạo nhân viên mua bột rau có hàm lượng chất xơ từ 0,61% đến 0,75%, nhưng lại tuyên bố sai là 28%, họ nói.

The candy contained 35% sorbitol, a sugar sweetener, and some undisclosed additives.

• Kẹo chứa 35% sorbitol, một loại đường ngọt, và một số chất phụ gia không tiết lộ.

Nguyen Truc Thuy Tien (L) and two influencers promote Kera Supergreens Gummies on a livestream. Screenshot taken from the livestream

• Nguyễn Thúc Thùy Tiên (trái) và hai influencers quảng bá Kẹo dẻo Kera Supergreens trong một buổi livestream. Hình chụp từ livestream

Consumers bought Kera gummies believing its marketing that claimed it aided digestion and was a laxative.

• Người tiêu dùng mua kẹo dẻo Kera tin vào quảng cáo cho rằng nó giúp tiêu hóa và là thuốc nhuận tràng.

It did have a laxative effect, but from the sorbitol and not vegetable content.

• Nó có tác dụng nhuận tràng, nhưng từ sorbitol chứ không phải từ thành phần rau củ.

The product was marketed through media and social platforms with misleading claims such as "one gummy replaces a plate of greens."

• Sản phẩm được tiếp thị qua các phương tiện truyền thông và nền tảng xã hội với những tuyên bố sai lệch như "một viên kẹo thay thế một đĩa rau."

In December 2024 Tien announced her collaboration with two influencers to launch Kera.

• Vào tháng 12 năm 2024, Tiên đã công bố hợp tác với hai influencers để ra mắt Kera.

On her social media page, which has over 2.6 million followers, she referred to the product as her "brainchild," posted promotional content and appeared in livestreams to sell it.

• Trên trang mạng xã hội của cô, có hơn 2,6 triệu người theo dõi, cô gọi sản phẩm này là "đứa con tinh thần," đăng nội dung quảng cáo và xuất hiện trong các buổi livestream để bán nó.

She described the product as convenient, nutritious and quality-certified, suitable for both children and adults, to convince consumers that the gummies could "replace vegetables in meals."

• Cô miêu tả sản phẩm là tiện lợi, bổ dưỡng và đạt chứng nhận chất lượng, phù hợp cho cả trẻ em và người lớn, để thuyết phục người tiêu dùng rằng kẹo dẻo có thể "thay thế rau trong bữa ăn."

When a consumer questioned the candy’s ingredients and demanded accountability, she removed related posts from her social media.

• Khi một người tiêu dùng chất vấn về thành phần của kẹo và yêu cầu trách nhiệm, cô đã gỡ bỏ các bài viết liên quan khỏi mạng xã hội của mình.