Meta tests ads on Threads, its alternative to X

A person holding a smartphone with the Threads app with the Meta Platforms logo in the background. Illustration photo by Pexels

• Một người đang cầm điện thoại thông minh với ứng dụng Threads có logo Meta Platforms ở nền. Ảnh minh họa bởi Pexels.

Launched in summer 2023, its debut came eight months after Musk's acquisition of Twitter -- now called X -- when changes like paid subscriptions and reduced content moderation were driving away users and advertisers.

• Được ra mắt vào mùa hè năm 2023, sự ra mắt của nó đã diễn ra tám tháng sau khi Musk mua lại Twitter - hiện được gọi là X - khi những thay đổi như đăng ký trả phí và giảm kiểm duyệt nội dung đã khiến người dùng và nhà quảng cáo rời xa.

The introduction of advertising on Threads was expected, given that Meta derives most of its revenue from ads across its free platforms.

• Việc giới thiệu quảng cáo trên Threads đã được mong đợi, vì Meta kiếm phần lớn doanh thu từ quảng cáo trên các nền tảng miễn phí của mình.

"We're starting a small test for ads on Threads with a handful of brands in the U.S. and Japan," Instagram and Threads chief Adam Mosseri announced Friday.

• "Chúng tôi đang bắt đầu một thử nghiệm nhỏ cho quảng cáo trên Threads với một số thương hiệu ở Mỹ và Nhật Bản," Giám đốc Instagram và Threads, Adam Mosseri, thông báo vào thứ Sáu.

He said his team would closely monitor feedback to ensure "they feel like Threads posts you'd find relevant and interesting."

• Ông nói rằng đội ngũ của ông sẽ theo dõi chặt chẽ phản hồi để đảm bảo "chúng cảm thấy giống như các bài đăng trên Threads mà bạn sẽ thấy có liên quan và thú vị."

The ads come as Meta is facing heightened scrutiny after CEO Mark Zuckerberg ended the company's U.S. fact-checking program -- a key tool in fighting online misinformation -- and relaxed content moderation rules to allow more controversial speech, similar to X's policies.

• Quảng cáo xuất hiện khi Meta đang đối mặt với sự giám sát ngày càng tăng sau khi CEO Mark Zuckerberg kết thúc chương trình kiểm tra thông tin của công ty tại Mỹ - một công cụ quan trọng trong việc chống lại thông tin sai lệch trên mạng - và nới lỏng các quy tắc kiểm duyệt nội dung để cho phép nhiều bài phát biểu gây tranh cãi hơn, tương tự như chính sách của X.

The decision was widely seen as an attempt to appease President Donald Trump, whose conservative support base has long complained that third-party fact-checking on tech platforms was a way to curtail free speech and censor right-wing content.

• Quyết định này được nhiều người coi là một nỗ lực nhằm làm hài lòng Tổng thống Donald Trump, người mà cơ sở hỗ trợ bảo thủ của ông từ lâu đã phàn nàn rằng việc kiểm tra thông tin của bên thứ ba trên các nền tảng công nghệ là một cách để hạn chế quyền tự do ngôn luận và kiểm duyệt nội dung cánh hữu.

"The launch of Threads ads just weeks after Meta's content moderation makeover will raise advertiser eyebrows," Emarketer analyst Jasmine Enberg said, predicting negative reactions from users already skeptical of Meta.

• "Việc ra mắt quảng cáo trên Threads chỉ vài tuần sau khi Meta thay đổi kiểm duyệt nội dung sẽ khiến các nhà quảng cáo nghi ngờ," nhà phân tích Jasmine Enberg của Emarketer nói, dự đoán những phản ứng tiêu cực từ người dùng đã hoài nghi về Meta.

"But the volatility at TikTok is spurring brands to seek alternatives, and Meta isn't going to pass up an opportunity to throw Threads into the mix."

• "Nhưng sự biến động tại TikTok đang thúc đẩy các thương hiệu tìm kiếm các lựa chọn thay thế, và Meta sẽ không bỏ lỡ cơ hội để đưa Threads vào cuộc chơi."

TikTok, the popular China-based video sharing app, faces an uncertain future in the United States.

• TikTok, ứng dụng chia sẻ video phổ biến có trụ sở tại Trung Quốc, đang đối mặt với một tương lai không chắc chắn ở Hoa Kỳ.

While a law banning the app took effect Jan. 19 -- over concerns the Chinese government could exploit it to spy on Americans or covertly influence U.S. public opinion -- Trump has suspended its implementation for two and a half months, seeking a solution with Beijing.

• Mặc dù một luật cấm ứng dụng này đã có hiệu lực từ ngày 19 tháng 1 - do lo ngại chính phủ Trung Quốc có thể lợi dụng nó để do thám người Mỹ hoặc ngầm ảnh hưởng đến dư luận Mỹ - Trump đã đình chỉ việc thực thi luật này trong hai tháng rưỡi, tìm kiếm một giải pháp với Bắc Kinh.

Meta claims Threads has 300 million monthly users, though these numbers face scrutiny.

• Meta tuyên bố rằng Threads có 300 triệu người dùng hàng tháng, mặc dù những con số này đang bị xem xét kỹ lưỡng.

Critics point out that Instagram users are frequently redirected to Threads without explicitly choosing to visit the platform, potentially inflating user statistics.

• Các nhà phê bình chỉ ra rằng người dùng Instagram thường bị chuyển hướng sang Threads mà không rõ ràng chọn truy cập nền tảng này, có thể làm phồng số liệu người dùng.