McDonald’s Japan apologizes as Pokémon card promo sparks ‘Unhappy Meals’ backlash

Cards with the "little monsters" are extremely popular among children but also adult superfans and collectors, with billions printed and some selling for millions of dollars.

• Các thẻ với "quái vật nhỏ" cực kỳ phổ biến đối với trẻ em nhưng cũng với các fan hâm mộ trưởng thành và những người sưu tầm, với hàng tỷ thẻ được in và một số bán ra với giá hàng triệu đô la.

There have even been cases of shops that sell the cards -- which represent monsters and their attributes -- being broken into and physical fights breaking out in low-crime Japan.

• Thậm chí đã có những trường hợp các cửa hàng bán thẻ - đại diện cho các quái vật và thuộc tính của chúng - bị đột nhập và xảy ra các cuộc ẩu đả ở Nhật Bản nơi tội phạm thấp.

Launched Friday, the McDonald's stunt soon went awry with some people flocking to buy meals in bulk to resell the attached cards at a higher price on e-commerce sites.

• Được ra mắt vào thứ Sáu, chiêu trò của McDonald's nhanh chóng trở nên tồi tệ khi một số người đổ xô mua bữa ăn số lượng lớn để bán lại thẻ kèm theo với giá cao hơn trên các trang thương mại điện tử.

Social media was awash with complaints about long queues at McDonald's outlets, with unverified pictures of plastic bags full of uneaten burgers and fries.

• Mạng xã hội tràn ngập khiếu nại về hàng dài tại các cửa hàng McDonald's, với những hình ảnh chưa được xác minh của các túi nhựa đầy bánh mì kẹp thịt và khoai tây chiên chưa ăn.

Some called it the "Unhappy Meals" campaign. "I couldn't buy a Happy Meal for my daughter because of these people", one user posted on X.

• Một số người gọi đây là chiến dịch "Bữa ăn Không Vui". "Tôi không thể mua Happy Meal cho con gái vì những người này", một người dùng đăng trên X.

"I'm sure there are adult Pokemon fans who genuinely want the cards, but these resellers are truly embarrassing," another wrote.

• "Tôi chắc chắn có những fan hâm mộ Pokémon trưởng thành thực sự muốn những thẻ này, nhưng những người bán lại này thực sự đáng xấu hổ," một người khác viết.

"They go to great lengths to collect them and then throw away food ... for how much profit?"

• "Họ đi rất xa để thu thập chúng rồi ném đi thức ăn ... để kiếm bao nhiêu lợi nhuận?"

Similar problems have hit other McDonald's campaigns, including past collaborations with manga series such as "Chiikawa".

• Những vấn đề tương tự đã xảy ra với các chiến dịch khác của McDonald's, bao gồm các hợp tác trước đây với các loạt manga như "Chiikawa".

Announcing the latest campaign, the firm stressed that each person could buy a maximum of five meals.

• Thông báo về chiến dịch mới nhất, công ty nhấn mạnh rằng mỗi người có thể mua tối đa năm bữa ăn.

In a statement Monday, McDonald's conceded there were some instances of "resale-driven mass purchases by customers" that led to "our food being thrown away or discarded".

• Trong một tuyên bố vào thứ Hai, McDonald's thừa nhận có một số trường hợp "mua hàng số lượng lớn để bán lại" dẫn đến "thức ăn của chúng tôi bị ném đi hoặc vứt bỏ".

It added that it was looking to "introduce a stricter cap" on future Happy Meals purchases.

• Công ty cũng cho biết đang xem xét "giới hạn chặt chẽ hơn" đối với các lần mua Happy Meals trong tương lai.

"Any attempts to buy more than permitted, repeatedly stand in the line, and behave intimidatingly toward our staff" will be met with a rejection, the firm said.

• "Bất kỳ cố gắng nào mua nhiều hơn mức cho phép, đứng xếp hàng nhiều lần, và hành xử đe dọa đối với nhân viên của chúng tôi" sẽ bị từ chối, công ty cho biết.

The U.S. fast food giant also vowed to ask e-commerce sites to take more effective measures against unscrupulous resale.

• Gã khổng lồ thức ăn nhanh của Mỹ cũng cam kết sẽ yêu cầu các trang thương mại điện tử thực hiện các biện pháp hiệu quả hơn chống lại việc bán lại không đáng tin cậy.