Innovative advertising strategies reshape competitive e-commerce marketing

Today's consumers are bombarded with countless ads daily, making it a formidable challenge for brands to ensure their messages not only reach their audience but also resonate deeply enough to provoke action.

• Người tiêu dùng ngày nay bị bủa vây bởi vô số quảng cáo hàng ngày, tạo nên thách thức lớn cho các thương hiệu để đảm bảo thông điệp của họ không chỉ đến được với khán giả mà còn gây được ấn tượng sâu sắc đủ để kích thích hành động.

As a result, advertisers are pushing the boundaries of creativity and strategic thinking to create campaigns that not only inform but also entertain and engage.

• Kết quả là, các nhà quảng cáo đang đẩy giới hạn của sự sáng tạo và tư duy chiến lược để tạo ra các chiến dịch không chỉ thông tin mà còn giải trí và tương tác.

"Intrigue marketing" has emerged as a particularly effective approach to capturing consumer attention by leveraging the natural human trait of curiosity.

• "Tiếp thị tò mò" đã nổi lên như một phương pháp đặc biệt hiệu quả để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng bằng cách tận dụng đặc điểm tự nhiên của con người là sự tò mò.

According to experts, humans are inherently curious, driven to explore the unknown. When their curiosity is piqued, customers become interested in a product, prompting them to investigate further and ultimately make a purchase. Stimulating curiosity, in other words, is stimulating need and attracting customers.

• Theo các chuyên gia, con người vốn dĩ tò mò, được thúc đẩy để khám phá những điều chưa biết. Khi sự tò mò của họ được kích thích, khách hàng sẽ quan tâm đến sản phẩm, khiến họ tìm hiểu thêm và cuối cùng là mua hàng. Kích thích sự tò mò, nói cách khác, là kích thích nhu cầu và thu hút khách hàng.

An "intrigue marketing" billboard on the street in city center. Photo courtesy of Lazada

• Một biển quảng cáo "tiếp thị tò mò" trên đường phố trung tâm thành phố. Ảnh do Lazada cung cấp

Recognizing this, brands have embraced intrigue marketing to encourage consumer purchase decisions. The recent "Stop considering" campaign represents the effectiveness of this.

• Nhận thấy điều này, các thương hiệu đã áp dụng tiếp thị tò mò để khuyến khích quyết định mua hàng của người tiêu dùng. Chiến dịch "Ngừng lăn tăn" gần đây là minh chứng cho hiệu quả của phương pháp này.

The campaign introduces a strategy designed to reduce consumer hesitation about where to find the best online deals. It leverages diverse communication tactics, including guerrilla marketing activities in cinemas and engaging TV commercials that captivate audiences, strengthening brand associations.

• Chiến dịch giới thiệu một chiến lược nhằm giảm sự do dự của người tiêu dùng về nơi tìm các ưu đãi trực tuyến tốt nhất. Nó tận dụng các chiến thuật giao tiếp đa dạng, bao gồm các hoạt động tiếp thị du kích trong rạp chiếu phim và các quảng cáo TV hấp dẫn thu hút khán giả, củng cố sự liên kết của thương hiệu.

A key element of the campaign is the deployment of eye-catching billboards at major intersections and thoroughfares across Ho Chi Minh City. These billboards feature the call-to-action "Tra Ngay Ngung Lan Tan (Search "Stop Considering" now).

• Một yếu tố quan trọng của chiến dịch là triển khai các biển quảng cáo bắt mắt tại các giao lộ và tuyến đường chính ở Thành phố Hồ Chí Minh. Các biển quảng cáo này có lời kêu gọi hành động "Tra Ngay Ngừng Lăn Tăn".

This new campaign builds on the success of its well-established "Lazada Luon Re Hon" (Lazada Always The Better Price) initiative, reinforcing the platform's commitment to offering competitive deals and elevating its status in the online retail sector.

• Chiến dịch mới này xây dựng dựa trên thành công của sáng kiến "Lazada Luôn Rẻ Hơn" đã được khẳng định, củng cố cam kết của nền tảng trong việc cung cấp các ưu đãi cạnh tranh và nâng cao vị thế của nó trong lĩnh vực bán lẻ trực tuyến.

A billboard promotes the "Ngung Lan Tan" initiative. Photo courtesy of Lazada

• Một biển quảng cáo quảng bá sáng kiến "Ngừng Lăn Tăn". Ảnh do Lazada cung cấp

To further enhance the impact of the "Stop considering" campaign, Lazada has partnered with influential key opinion leaders (KOLs) such as Gil Le, Bui Cong Nam... These figures resonate with Lazada's target audience and align with the brand's character, bridging the gap between digital marketing initiatives and everyday consumer experiences. Their endorsements have amplified reach and engagement across social media platforms.

• Để tăng cường hơn nữa tác động của chiến dịch "Ngừng Lăn Tăn", Lazada đã hợp tác với các nhân vật có ảnh hưởng quan trọng (KOLs) như Gil Lê, Bùi Công Nam... Những nhân vật này có sự tương đồng với đối tượng mục tiêu của Lazada và phù hợp với tính cách của thương hiệu, tạo cầu nối giữa các sáng kiến tiếp thị kỹ thuật số và trải nghiệm hàng ngày của người tiêu dùng. Những lời đề nghị của họ đã mở rộng phạm vi tiếp cận và tương tác trên các nền tảng mạng xã hội.

The campaign has generated positive responses, particularly on social media platforms like Threads, Instagram, and Facebook, where discussions have thrived among young audiences. The buzz highlights Lazada's pricing transparency and commitment to affordability, further solidifying consumer trust in the platform.

• Chiến dịch đã tạo ra phản hồi tích cực, đặc biệt là trên các nền tảng mạng xã hội như Threads, Instagram và Facebook, nơi các cuộc thảo luận phát triển mạnh mẽ trong giới trẻ. Sự ồn ào này làm nổi bật tính minh bạch về giá cả của Lazada và cam kết về giá cả hợp lý, củng cố thêm niềm tin của người tiêu dùng vào nền tảng.

Creative promotional materials enhance brand visibility and reinforce Lazada's messaging. Photo courtesy of Lazada

• Các tài liệu quảng cáo sáng tạo tăng cường sự hiện diện của thương hiệu và củng cố thông điệp của Lazada. Ảnh do Lazada cung cấp

The "Ngung Lan Tan" initiative also effectively reinforces the "Lazada Luon Re Hon" message, motivating consumers to engage with Lazada's diverse offerings. It also showcases the brand's ability to create innovative and personalized shopping experiences tailored to modern consumers.

• Sáng kiến "Ngừng Lăn Tăn" cũng củng cố hiệu quả thông điệp "Lazada Luôn Rẻ Hơn", khuyến khích người tiêu dùng tương tác với các sản phẩm đa dạng của Lazada. Nó cũng thể hiện khả năng của thương hiệu trong việc tạo ra các trải nghiệm mua sắm sáng tạo và cá nhân hóa, phù hợp với người tiêu dùng hiện đại.